كل ما تحتاج إلى معرفته قبل الإعلان على Google AdWords - نصائح Semalt



هل تريد الاعلان على جوجل؟

الآن؟ انتظر لحظة ، خذ وقتك ودعنا نتحدث قليلاً.

لنفترض أنك تريد الإعلان على Google ولكن لا تعرف من أين تبدأ. ما عليك سوى فتح واجهة Google Adwords وقراءة ما كتبته قبل إنشاء حملتك الأولى ، ويمكن أن يعطي ذلك نتائج إيجابية لأداء الحملات التي ستديرها. في هذه المقالة سوف أتحدث عن بعض الأشياء التي يجب عليك التحقق منها ومعرفتها قبل بدء الإعلانات من أجل الحصول على أداء عالٍ وحملات فعالة. سأتحدث عن العمليات التالية في بقية المقال.

أشياء يجب معرفتها قبل الإعلان على Google

يجب عليك مراجعة 3 عناصر بالتأكيد قبل الإعلان على Google AdWords:
  • الأشياء التي يجب أن تأخذ وقتك قبل الإعلان على جوجل
  • الأخطاء الشائعة في حملات Google AdWords
  • الأسئلة الأكثر شيوعًا التي أتلقاها حول إعلانات Google AdWords
فكر للحظة في كيفية وصول عيادة بيطرية تقع تحت شقتك إلى العملاء دون الحاجة إلى الإنترنت. هل يمكنك الإعلان على التلفزيون لهذه الشركة الصغيرة فقط؟ أو لوحة إعلانات في شارع مزدحم بجوار موقعها؟ قد يكون هذا صعبًا للغاية بالنسبة لهم. ربما لن يدرك أي شخص في الشارع الخلفي يحتاج إلى طبيب بيطري أبدًا وجود هذا العمل. باستخدام إعلانات Google ، ستتمكن من الوصول إلى عملائك المحتملين في وقت الحاجة. الآن ، بدأت الشركات الصغيرة في الوصول إلى عملائها المحتملين بسهولة أكبر بالاستراتيجيات الصحيحة.

قبل البدء ، أود أن أقول إنك على وشك اتخاذ القرار الصحيح. لأنه من خلال الإعلان على Google ، يمكنك الحصول على فرصة للوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عن نشاطك التجاري مباشرةً. عند إعدادها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون إعلانات Google قناة تسويق مهمة للغاية عبر الإنترنت من حيث زيادة الوعي بعلامتك التجارية واكتساب عملاء جدد.

بادئ ذي بدء ، دعنا نتفق في هذه المرحلة. على الرغم من أن إعلانات Google هي واحدة من أنجح قنوات الإعلان عبر الإنترنت في نقطة اكتساب عملاء جدد ، فلا يوجد شيء مثل أنك ستجني الأموال بالتأكيد من خلال الإعلان على Google. تؤثر العديد من العوامل على استخدام عملائك لخدمتك أو شراء منتجك. باختصار ، يجب أن تتذكر أن عملك يجب أن يتصرف بالاستراتيجية الصحيحة للحفاظ على إعلانات Google بنجاح.

لنبدأ.

1. تحقق من صفحاتك المقصودة



الصفحة المقصودة هي الصفحة التي توجه فيها المستخدمين الذين ينقرون على إعلاناتك. حتى إذا كان لديك حساب إعلانات Google رائع ، وإذا كانت صفحاتك المقصودة توفر تجربة مستخدم سيئة ، فسيكون من الصعب جدًا الحصول على كفاءة من الإعلانات. أحد أكثر الأشياء شيوعًا التي أواجهها هو أن جميع الإعلانات يتم توجيهها إلى الصفحة الرئيسية بدلاً من الصفحة ذات الصلة. لا تفعل هذا. بعد الانتباه إلى حقيقة أنك بحاجة إلى توجيه المستخدمين إلى الصفحة الصحيحة ، دعنا نتطرق إلى بعض النقاط الفنية والسياقية التي يجب أن تلبيها صفحتك المقصودة.

متطلبات تقنية

تحقق من وقت تحميل صفحتك المقصودة. إذا أمكن ، يجب أن تحرص على فتحه في أقل من أربع ثوانٍ.

يجب تجنب استخدام النوافذ المنبثقة التي تتعارض مع تجربة المستخدم.

يجب أن تكون صفحاتك المقصودة متوافقة مع الجوّال. هذا الآن أمر لا بد منه. تحتاج إلى التأكد من أن صفحتك المقصودة تعمل بشكل جيد على جميع الأجهزة.

يمكنك استخدام أكثر من زر CTA بناءً على طول صفحتك المقصودة.

إذا كانت لديك صفحة مقصودة تهدف إلى جمع العملاء المحتملين ، فاحرص على عدم الحصول على المعلومات التي لا تحتاجها من المستخدمين.

المتطلبات السياقية

حاول أن تشرح بوضوح المشكلات التي يحلها منتجك/خدمتك للمستخدمين ونوع القيمة التي يقدمها. في الوقت نفسه ، يجب أن تكون حريصًا على عدم استخدام النصوص الطويلة جدًا أثناء وصفها.

يجب عليك إنشاء العناوين الرئيسية ونصوص CTA التي ستؤثر على عملائك.

حاول دفعهم إلى العمل من خلال التحدث عن الفرص التي توفرها على صفحتك المقصودة ، وما هي الفوائد التي يمكنك تقديمها لعملائك ، والحل الذي ستقدمه لهم.

تأكد من تطابق الكلمات الرئيسية ونص الإعلان الذي تحدده للإعلان على Google مع صفحتك المقصودة. في الوقت نفسه ، يجب أن تحرص على عرض هذا التناغم في قسم العنوان والوصف بصفحتك. يجب عليك تضمين عناصر بناء الثقة مثل تعليقات المستخدمين وقصص النجاح وشهادات الأمان وحقوق الإرجاع على صفحاتك المقصودة.

تذكر أن المستخدمين ينقرون أيضًا على إعلانات منافسيك ، وفي أفضل الأحوال يختارون واحدًا منهم.

9 اقتراحات يمكن أن تزيد من ثقة صفحاتك المقصودة

1- آراء الزوار

يقدر الناس تعليقات الأشخاص من حولهم أكثر مما تعتقد. يمكننا إرسال صورة لأبسط حذاء يعجبك لأصدقائنا المقربين ونأخذ آراءهم ويقررونها.

2- تعليقات المستخدمين وقصص النجاح

سيكون النص أو محتوى الفيديو الذي يصف التعليقات الإيجابية للأشخاص الذين استخدموا أو اشتروا منتجك أو خدمتك ومساهمتهم في أعمالهم عاملاً يزيد من ثقة الزوار.

3- شعارات الشريك

باستخدام شعارات الشركات التي تنتمي إليها أو تشترك معها ، ستعطي انطباعًا إيجابيًا للزائرين حيث سيظهر أنهم شركة يمكنهم إعطائها مرجعية وثقة.

4- شهادات الأمان والخصوصية

سيظهر أنك تهتم بسلامة الزوار. يجب عليك إضافة بيان خصوصية يوضح أنك لن تشارك معلومات الزوار مع أشخاص أو مؤسسات خارجية. إن جعل زوارك يشعرون بأن المعلومات الشخصية مخزنة وآمنة سيزيد من معدلات التحويل الخاصة بك.

5- معلومات الزوار

إذا كان لديك نموذج على صفحتك المقصودة ، فلا تحاول الحصول على معلومات لا تحتاجها. هذا يمكن أن يتعب المستخدمين ويترك علامة استفهام في أذهان الزوار

6- العثور على معلومات الاتصال بسهولة

قد لا تجيب صفحاتك المقصودة على جميع الأسئلة. يجب عليك تقديم التوجيهات التي تسمح للمستخدمين الذين يرغبون في معرفة المزيد بالوصول إليك بسهولة. (وسائل التواصل الاجتماعي ، الدعم المباشر ، البريد ، الهاتف ، إلخ.) كما أن إظهار رقم الهاتف على صفحتك المقصودة سيُظهر أنه يمكن للزوار الاتصال بسهولة بشخص مخول.

7- حقوق الإرجاع

وفقًا لقانون التجارة الإلكترونية ، يمكن للزوار إعادة المنتجات التي اشتروها لفترة دون إبداء أي سبب. إخبارهم بذلك ، يمكن أن يزيد من ثقة الزوار في موقعك.

8- فيسبوك وجوجل بلس

يمكن أن يكون دعم العضوية الذي توفره المواقع الموثوقة مثل Facebook و Google+ عاملاً يزيد من ثقة زوار الموقع في نظر الزائرين.

9- خيارات الشحن والتتبع

يمكنك تقديم تفاصيل البضائع للمنتج للزائر مقدمًا. مثل ما إذا كان يريد شحن طلبه على الفور أو تسليمه في وقت لاحق. الإشارة إلى هذا قد يعطي الزائرين تصورًا بأن المنتج الذي يتلقونه سيتم شحنه على الفور.

2. قم بإجراء تحليل للكلمات الرئيسية



قبل إعداد الحملات في حساب Google Adwords الخاص بك ، يجب عليك إجراء تحليل الكلمات الرئيسية. يمكنك معرفة كيفية بحث المستخدمين عن منتجاتك أو خدماتك عن طريق تحليل الكلمات الرئيسية. كما يسمح لك بمعرفة الوضع التنافسي للكلمات الرئيسية التي حددتها من خلال إجراء تحليل الكلمات الرئيسية. وبالتالي ، يمكنك تطوير الاستراتيجيات المناسبة لميزانية الإعلان التي تحددها. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك ميزانية إعلانية محدودة ، فقد يخبرك أنه يجب عليك الإعلان باستخدام الكلمات الرئيسية ذات المنافسة الأقل أو عدم التنافس كثيرًا على الكلمات الرئيسية التي تحددها. سيمالت أوتوسيو طريقة أخرى لزيادة فعالية موقع الويب الخاص بك.

أنت تدفع في كل مرة يتم النقر فوق إعلانات Google Adwords الخاصة بك. هذا هو السبب في أن تحليل الكلمات الرئيسية مهم للغاية. يمكن للكلمات الرئيسية أن تتلقى مرات الظهور في الاستعلامات التي لا تريدها ، اعتمادًا على نوع المطابقة الذي تستخدمه. اقتراحي هو أنه عندما تقوم بتحليل الكلمات الرئيسية ، قم بتدوين الكلمات الرئيسية التي لا ترغب في عرض الإعلانات عليها على الإطلاق. وبالتالي ، عندما تبدأ في الإعلان ، يمكنك منع الاستعلامات المهمة التي قد تسبب تكاليف غير ضرورية.

لقد تحدثت حتى الآن عن الأشياء التي أعتقد أنه يجب عليك وضعها على الطاولة قبل إنشاء أولى حملاتك في إعلانات Google. في القسم التالي ، سأتحدث عن أكثر الأخطاء شيوعًا والأكثر خطورة للأشخاص الذين قابلتهم حتى الآن.

الأخطاء الشائعة في حملات Google Adwords.

1. تجاهل أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

لقد حددت كلمات رئيسية معينة للوصول إلى جمهورك المستهدف وأضفتها إلى حسابك الإعلاني. لا تعتقد أن إعلاناتك ستظهر فقط على هذه الكلمات الرئيسية. إذا أضفت كلماتك الرئيسية مباشرة إلى حساباتك الإعلانية ، فقد تتلقى إعلاناتك مرات ظهور على استعلامات البحث لا يمكنك حتى تخيلها. هذا هو المكان الذي تدخل فيه أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية. تكون أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية فعالة بشكل مباشر في الاستعلامات التي يتم فيها تشغيل الكلمات الرئيسية التي تحددها أم لا. هناك 4 أنواع مطابقة للكلمات الرئيسية يمكنك استخدامها في إعلانات Google. هؤلاء:
  • المطابقة التقريبية
  • محرر المطابقة التقريبية
  • تطابق متسلسل
  • تطابق تام

المطابقة التقريبية

كما يوحي الاسم ، فإن نوع المطابقة هو الذي سيؤدي إلى تشغيل كلماتك الرئيسية في معظم استعلام البحث ، ويجب أن تكون حذرًا للغاية عند استخدامها. الآن ، الخبر السار هو أنه لا يوجد ما تحتاج إلى القيام به لاستخدام هذا النوع من المطابقة. لأنه عندما تضيف كلماتك الرئيسية إلى مجموعاتك الإعلانية ، فإنك تضيف المطابقات العامة بشكل افتراضي. وهذا يعني أنه يمكن تشغيل الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية "إرسال زهور" في طلبات بحث مثل "محلات الزهور ، إرسال الزهور في المنام إلى عاشق". إذا كنت ترغب في الحصول على أقصى مدى للوصول وكانت ميزانيتك كافية لذلك ، يمكنك اختيار المطابقة التقريبية ، ولكن هذه المرة ستفيدك في التأكد من تعيين كلماتك الرئيسية السلبية.

محرر المطابقة التقريبية

يوفر مُعدِّل المطابقة التقريبية استهدافًا أكثر دقة من المطابقة التقريبية. يمكنك الحصول على الكلمات الرئيسية بنوع المطابقة لمعدِّل المطابقة التقريبية عن طريق إضافة علامة (+) إلى بداية كلماتك الرئيسية. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تمتلك موقعًا إلكترونيًا يبيع السلع المستعملة فقط. إذا أضفت الكلمة الرئيسية "+ مستعمل +" مع مُعدِّل المطابقة التقريبية في كلماتك الرئيسية ، فلن تظهر إعلاناتك إلا في استعلامات البحث المتعلقة بها. ومع ذلك ، ستستمر إعلاناتك في تلقي الانطباعات في استعلامات البحث التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالأخطاء الإملائية.

العبارة مباراة

مطابقة العبارة هي نوع المطابقة التي تحدد استعلام البحث الذي ستظهر فيه كلماتك الرئيسية بالترتيب. يمكنك الحصول على الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة عن طريق إضافة علامات الاقتباس (") إلى بداية ونهاية عبارات الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، لن يتم كسر نمط" حذاء الجري "في جميع طلبات البحث حيث تكون كلمتك الرئيسية في شكل" أحذية رياضية ". يمكن أن تأتي طلبات البحث المختلفة قبل وبعد (أحذية Adidas للجري ، موديلات أحذية الجري وما إلى ذلك)

تطابق تام

تحتاج إلى توفير تحكم كامل في كلماتك الرئيسية. إذا أضفت كلمة رئيسية كمطابقة تامة في حملاتك ، فلن تتلقى إعلاناتك سوى مرات الظهور على استعلامات البحث هذه. مرة أخرى ، كما هو الحال في محرر المطابقة التقريبية ، يستمر عرض إعلاناتك في استعلامات البحث مثل اللاحقات والأخطاء المطبعية وثيقة الصلة.

عدم استخدام كلمات رئيسية سلبية

هناك نقطة مهمة أخرى أراها في حسابات الإعلانات وهي عدم استخدام الكلمات الرئيسية السلبية. تساعدك الكلمات الرئيسية السلبية على تحديد استعلامات البحث التي لن تظهر إعلاناتك للمستخدمين. نظرًا لأن الكلمات الرئيسية السلبية ستمنع استعلامات البحث ذات الصلة ، فهي تتيح لك استخدام ميزانيتك الإعلانية بكفاءة أكبر والحصول على تكاليف أفضل لكل تحويل.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك كلمة رئيسية + سعر iPhone + x + في حملتك. يمكن أن تحصل هذه الكلمة الرئيسية على مرات الظهور في استعلامات البحث مثل سعر iPhone x المستخدم وسعر استبدال شاشة iPhone x وسعر حالة iPhone x. إذا كان لديك موقع ويب لا يبيع سوى iPhone X صفرًا ، فإن إضافة كلمات مثل مستعملة ، وتغيير الشاشة ، والغطاء ككلمات رئيسية سلبية لحملاتك ستؤدي إلى زيادة مستوى الاهتمام بإعلاناتك.

يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى أكثر من حملة عن طريق إنشاء القوائم ، أو يمكنك تعريفها لحسابك خصيصًا للحملات أو المجموعات الرئيسية. من وجهة نظري ، فإن توصيتي هي إضافة كلمات رئيسية سلبية ، والتي يجب ألا نتلقى مرات الظهور مطلقًا ، إلى حسابك على مستوى الحساب ، والكلمات الرئيسية التي قد تتغير على مستوى المجموعة الإعلانية على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.

إعادة توجيه جميع الإعلانات إلى الصفحة الرئيسية

تذكر أن Google هو محرك بحث والغرض الرئيسي منه هو جعل النتائج متوافقة مع طلبات البحث التي يبحث عنها المستخدمون. يجب الحرص على أن تنتقل إعلاناتك إلى الصفحات التي تتطابق مع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. وبالتالي ، ستزيد من مستوى الاهتمام بإعلاناتك وتوفر تجربة أفضل للمستخدمين الذين ينقرون على إعلاناتك.

تجاهل خيارات الشبكة

يسمح لك شركاء البحث بعرض الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بالجهات الخارجية لتوسيع مدى وصول الإعلانات التي تنشرها على شبكة بحث Google. قد يكون أداء شركاء البحث جيدًا في بعض الحملات ، بينما قد يكون لديهم نتائج سيئة في بعض الحملات. يمكنك فحص أداء الإعلانات المعروضة على شركاء البحث عن طريق إضافة شرائح إلى حملاتك.

عدم استخدام Google Analytics

اجعلها أداة تخبرك بما لا يمكن لأحد أن يخبرك به عن التجربة التي يوفرها موقعك للزوار وتعطي معلومات حول المكان الذي تحتاج إلى تحسينه. ألن يكون لطيفا؟

انتظر ، هناك مثل هذه الأداة: Google Analytics. انه مجانا. لماذا لا نستعمله اذا؟

باختصار ، Google Analytics هي خدمة من Google تتيح لك معرفة كيفية عثور زوار موقعك على الويب ، وكيف يتصرفون على موقعك ، ويقدمون لك معلومات غير محدودة عن زوارك.

يمكنك أيضًا ربط حسابات Google Advertising و Google Analytics مع بعضها البعض. وبالتالي ، يمكنك نقل بعض المقاييس التي تشرح سلوك المستخدمين إلى حساب إعلانات Google وتقييم أداء إعلاناتك بشكل أكثر فاعلية.

أهم أسئلتي حول إعلانات Google AdWords

1. هل إعلانات Google لها سعر محدد؟ وكم هل يتوجب علي دفع؟

لا ، يمكنك البدء في الإعلان عن طريق تخصيص أي ميزانية لـ Google. إلى جانب ذلك ، يمكنك تعيين الحد الأعلى الذي تريد إنفاقه يوميًا ونشر إعلاناتك وفقًا لذلك. في نفس الوقت ، يمكنك تغيير الميزانيات اليومية للحملات كما يحلو لك.

2. ما الكلمات الرئيسية التي من الأفضل الإعلان عنها؟

لا توجد إجابة واضحة على هذا. ولكن قبل أن تبدأ في الإعلان ، سيكون من المفيد أن يكون لديك عملية تحليل جيدة للكلمات الرئيسية وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية السلبية.

3. كيف يتم احتساب تكلفة إعلانات Google؟

لا يكلفك عرض إعلاناتك على شبكة البحث بأي شكل من الأشكال. أنت تدفع فقط للمستخدمين الذين ينقرون على إعلاناتك. بمعنى آخر ، لن يكلفك المستخدمون البحث عن كلمتك الرئيسية ورؤية الإعلانات ، فإذا تفاعل المستخدمون الذين يرون إعلاناتك مع إعلانك ، فإنك تدفع مقابل هذه النقرة.

4. كيف يتم تحديد تكلفة النقرة؟

تعمل إعلانات Google على أساس المزاد. يقوم المرشحون الذين يرغبون في الإعلان عن كل كلمة رئيسية بتقديم عرض تسعير إلى Google (CPC) ، بما يتماشى مع عرض التسعير الخاص بك ، وستتلقى إعلاناتك مرة ظهور واحدة على Google. في الوقت نفسه ، تأخذ Google في الاعتبار عامل نقاط الجودة عند تحديد تكلفة النقرة.

5. ما هي درجة الجودة؟

نقاط الجودة هي ببساطة أحد العوامل التي تستخدمها Google لتقييم إعلاناتك. تقوم Google بتعيين قيمة من 1 إلى 10 لكل كلمة من كلماتك الرئيسية. هذه القيم هي نقاط الجودة. تؤثر نقاط الجودة الخاصة بك بشكل مباشر على تكاليف النقرات التي ستدفعها لـ Google. يتم تقييم درجات الجودة الخاصة بك على أساس 3 عوامل أساسية.

6. كيف يمكنني التحكم في الإعلانات؟

إذا كنت ترغب في التحقق مما إذا كانت إعلاناتك تعمل أم لا ، فإنني أوصيك بعدم القيام بذلك من خلال البحث على Google. يمكن أن تقلل عناصر التحكم التي تقوم بها بهذه الطريقة من نسب النقر إلى الظهور لإعلاناتك. يمكن أن تؤثر عمليات التحقق هذه ، خاصة على الكلمات ذات حجم البحث المنخفض ، سلبًا على نقاط الجودة الخاصة بك. يمكنك إجراء هذه الاختبارات من أفضل أداة تشخيص ومعاينة للإعلان. باستخدام هذه الأداة ، ستتاح لك أيضًا فرصة التحكم في الإعلانات التي تنشرها في مواقع مختلفة.

استنتاج

لقد فهمت الآن الأشياء الثلاثة التي يجب معرفتها قبل الإعلان على Google AdWords.

هل تعتقد أنك جاهز الآن؟

إذا كانت إجابتك نعم ، يمكنك البدء في إنشاء حملتك الأولى هنا. لكن ، لا يزال لدي شك في أنك جاهز قريبًا.

لكن الخبر السار هو أنه يمكنك الحصول على استشارة مجانية مع خبرائنا. مع مهندسي تحسين محركات البحث لدينا ، نقوم بإجراء تحسين كامل للموقع ، والترويج له على Google TOP ، وزيادة حركة الزوار والمبيعات عبر الإنترنت. هذا الاستثمار الفعال من حيث التكلفة سوف ينتج نتائج مبهرة.















mass gmail